说起阿姨们，或许很多人的第一印象还停留在吵闹的广场舞大妈、蜂拥抢金货、抢日本马桶盖的那些大姨大婶。事实上，这样的阿姨形象已经不足以彰显新时代中老年女性的风貌了。

更多花大价钱学习专业名媛课程、有着一衣柜旗袍和定制晚礼服、会马术和品酒、懂得调养和身体状态管理的新时代进步阿姨们，正在逐渐走入人们的视野。

有句网络流行语“阿姨我不想努力了”，讲的就是有些阿姨可以随心所欲一掷千金、让某些正值青春年华的小伙子们都难以抵挡金钱的诱惑。

追求时尚、追求自我的二次发展，这类阿姨暂且统称为“旗袍阿姨”们。毫无疑问，旗袍阿姨们都已经实现了财务自由，在人生的夕阳阶段尽情绽放自己。

哪怕是年轻人看了都要倒抽凉气的大价钱“高端课程”、“名媛进修班”，她们也都不假思索地砸钱进去，且乐在其中。

先说说“旗袍阿姨”的由来。旗袍阿姨们跟跳广场舞的大妈们在经济实力上就区别明显，广场舞大妈们几乎都是未实现财务自由、也需要帮子女带娃烧饭，晚饭后的闲暇时间才出来跳个舞、发挥一下压抑的余热。

但旗袍阿姨们大多数都没有这些琐事缠身，家里杂务都有保姆代劳、甚至管家打理，而她们要做的就是如何优雅地消磨时光、让自己的夕阳岁月活出灿烂色彩。当然，旗袍阿姨们虽怀揣着一个名媛梦，但掏的却是冤枉钱。

微信群带出的“旗袍经济”

随着智能通讯的发展，微信这种APP就很适合中老年人使用，功能简洁界面干净，能老姐妹们拉个群聊天、转发各种不知真假的科普文章和搞笑视频……这样简单直接的社交功能，让这些对信息革命无感的群体，极容易上手融入其中。

根据马斯洛的需求层次理论，人脱离了最基本的安全、生存需求，之后就会追逐自我发展和社会认可，这些不用操心钞票问题的富阿姨们更是如此。

“旗袍阿姨”这个群体中大多数都是年轻时候就怀揣着名媛梦想，但直到夕阳红的年纪才有充裕的时间精力去实现。

在这样的内在驱动力之下，微信群中“无意间提及”的小区旗袍队招人、豪华游轮行开始火热报名、原价3288的名媛课程限时特惠只需99体验……此类信息没什么技术含量，却最能抓住“旗袍阿姨”们的心理。

要知道，大多数消费都不是硬性刚需推动的，倘若全社会都只靠硬性刚需来推动消费，资本家们都得饿死。70%以上的消费都是介乎“不买菜烧饭就得饿死”和“双十一疯狂剁手买买买”之间的。

消费者有一定的内在需求，同时产品/服务能进一步刺激消费者的购买欲望，从而达成消费，这才是目前正常的消费逻辑。

酒香也是怕巷子深的。满世界都是80~90效价的酒，哪怕祖传老酿有100效价，在宣传不力的情况下，消费者的整体消费意愿都是偏低的，除非你能把这酒吹成120效价。

从经济学角度分析旗袍阿姨们的消费习惯，就很好理解她们为什么乐意在旗袍、在名媛课程上大手脚花钱了。

入圈门槛

这是一条金光闪闪的产业链，处处费尽心思让旗袍阿姨们掏钱并不是这一行的核心，核心在于如何让她们在这一过程中得到最大的满足感、并且非常愿意再次消费、更深度消费。

站在这些富阿姨的角度，旗袍只是入门。旗袍队是这条产业链首先筛选的环节，用以区分客户的经济实力、对症下药。

旗袍阿姨不同于广场舞大妈，后者嗨起来只需要一片场地和一台几十块的音响，而前者满足自己娱乐需求的成本更高。旗袍队可不是瞎来的，首先统一采购或者个人购买的旗袍就是一笔不小的开销。

这些做工精致、且为中老年女性改良后的旗袍，每件的价格都在小几百到四位数不等，这还只是说统一采购的款式，富阿姨们通常会自己另购甚至量身定制。旗袍阿姨们房中的衣柜里，少说有小半衣柜的旗袍，有些买来只穿过寥寥数次就扔那儿积灰。

除了最基本的购置旗袍，旗袍队阿姨们会经常参加各种“旗袍协会”组织的活动、比赛，而由此产生的报名费、培训费等等又是频繁且数目不小的开销。

到这里，那些经济实力不足的阿姨们就已经被刷下来了，她们没有那么多时间投入旗袍队事业，财力也不足以支撑无止境的比赛、培训。并且需要注意的是，这里所谓“旗袍协会”并非是国家正式认可的协会组织，其中绝大多数都隶属于各种商贸公司。

无论这些“旗袍协会”在宣传时是否说它们是公益性组织，用不了多久，吃相是藏不住的。接下来进了这个圈子，一切就顺理成章地多了。

千金难买我乐意

这些行业的目标受众都是想满足自己名媛梦的富阿姨，而真正的豪门太太们对此是颇为不屑的。“名媛产业”兜售的内容都是她们融入骨子里的东西，多看一眼这些糊弄外行的表面文章她们都嫌浪费时间。

旗袍、名媛培训、上流社会礼节、跳舞骑马，这些东西其实殊途同归，都是给富阿姨们提供了满足感和提升自己的高级趣味。至于是不是流于表面、是不是真能派上大用场、是不是可以借此跻身更高的交流圈，并不是富阿姨们关心的问题。

部分人总是下意识认为富人大多都是人傻钱多，但事实上富人们相比于穷人，更少会自作聪明。哪怕是经历过“名媛课程”改造过的富阿姨们，搁在豪阀太太面前一比也会相形见绌，但这不代表她们对这件事的性质一叶障目。

她们明白自己凭着这些粗浅的、皮毛的东西就想跻身上流社会是不现实的，但这丝毫不影响富阿姨们全情投入，因为这件事本身就能给她们带来最直观和令人愉悦的心理感受。

在“夕阳姐妹花”微信群里，大家纷纷晒出自己在某某“国际旗袍大赛”、某某“海外旗袍皇后风采展”中获得的荣誉、互相夸赞吹捧，这本身就非常让人心情舒畅。

哪怕都明白，这些所谓的“最佳风采”、“精神面貌好”、“形象气质佳”之类奖项，但凡花钱参赛就人人都能捞到一个的。 可自古就是这么个道理，千金难买我乐意。

自我提升？愿打愿挨？

这也许又要牵扯到关于自信的问题，这条“名媛产业”就是建设在自信工程的基石上，搭了那么多上层建筑都很稳固，说明地基非常牢靠。

首先一点，自古中国人就好面子，无论男女。小到个人、大到家族和产业，有时候只要那个煌煌门面在，哪怕败絮其中、盛名之下其实难副，哪怕到了倾巢之难，都可以做到虎死威风在。

面子工程有大学问，更何况“名媛产业”并非杂乱空无的骗术，客观来讲它的确对于富阿姨们的修养、气质提升有着很大作用。这个圈子的气氛，哪怕铜臭味弥漫，依然保有丝丝缕缕梦幻的粉红色。

日本的一档电视栏目做过真人实验，大街上随机找了个相貌中下、气场不自信的女性，为了测试积极向上的舆论环境对于个体的影响。

这档节目请来了三位年轻帅气的当红偶像组成“夸夸团”，每天让这位女生活在粉红色的泡影里。第一天的交谈并不是很成功，那位女生很激动但又自卑，面对男明星夸她眼睛很美，也不知道如何回应。

三个男明星和那个女生组了个群聊，每天都在群里很温柔、很用心不敷衍地从各个方面夸赞她、挖掘她的闪光点。女生感到很意外，这些被不自信掩盖的特质，连自己都未曾留意。

这种突如其来的赞美，让生活中久久缺乏积极向上能量的女生产生了惊人的改变。她原本因为相貌中下而疏于打扮，不大的家里也杂乱无章，缺乏朝气。

但几天下来，她渐渐有些适应了三位帅哥的夸赞，久违地开始自己收拾起屋子、精心妆扮，并在帅哥夸赞她妆容精致之后愈发坚定了这一做法。

接下来她请帅哥们帮忙，把自己并不宽敞的屋子重新规划改造，并且每天定下健身、学习化妆和读书等提升自己的事项，也由帅哥们监督自己执行。与此同时，“夸夸团”的群聊中三位帅哥也在不间断夸赞她的努力、不断鼓励她。

两个月后，那位女生的形象与生活发生了翻天覆地的变化。哪怕相貌的缺憾无法扭转，她会通过得体的妆容和亲和力极强的气质来弥补。原本略有些走样的身材也保持健康的苗条，她更是通过努力工作搬离了原来略显逼仄的出租屋，住进了更宽敞明亮的屋子。

都说“自信即巅峰”，可自信哪里这么简单。都说男女平等，可现实中仅仅因为性别差异带来的问题和畸形观念依然存在。

女性需要自信，需要这么个“夸夸团”，需要借助积极向上的外部环境来推动自己的良性改变。富阿姨们深谙个中滋味，因而砸在“名媛产业”中的钱算不算冤枉钱，其实很难盖棺定论。

不过，她们至少都沉浸其中、收获了积极的乐趣和提升，这就足以把这条产业从一榔头敲死的黑名单里剔除了。至于昂贵的有些离谱的价格？不好意思，财务自由的“旗袍阿姨”们，也不缺这点。她们乐意为自己的名媛梦买单就行。