网红和kol的区别

kol即意见领袖的意思。

1、核心不同：网红的核心是网红本身。意见领袖的核心是意见、知识、观点，人反而只是该意见的载体。

2、平台不同：网红，自然是只在网络上红而已，主要存在微博、直播、社群等平台。意见领袖，可以是网络上，可以是电视上，可以是杂志上，可以是报纸上，可以在生活中。

3、身份不同：网红分两种，一种是被动网红，一种是主动网红。意见领袖有自己的专业身份，一般都在专业知识领域、专业技能领域，如撰稿人、记者、行业专家。

4、内容深度不同：网红，一般很难产出专业内容，局限于搞笑、颜值、流行、淘宝。意见领袖根植于专业知识，产出专业内容。

5、关注点需求不同：网民关注网红，主要是消遣、打发时间、好奇、窥私、话题不落伍等需求。网民关注意见领袖，更多是补充不足、发现不同、有兴趣。

6、可替代性不同：网红有很强的替代性。锥子脸胸大爱露发嗲的妹子太多，眼睛看不过来，识别性太弱。意见领袖专注于自己领域，率先占据意见定位，很难被掀到在地。

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